Rhone si espande nell'abbigliamento femminile con una nuova collezione

A lungo termine, il marchio mira a far sì che gli uomini e le donne rappresentino ciascuno il 50% dei suoi ricavi.

La linea da donna Rhone comprende prodotti di ispirazione atletica, da campo a campo e lifestyle che utilizzano tessuti leggeri e performanti simili a quelli dei prodotti da uomo. I pezzi sono realizzati in tessuto elasticizzato “super morbido” con proprietà resilienti e pesi “leggeri come l’aria”, insieme a tecnologia traspirante e antiodore.

Rhone ha sviluppato la collezione femminile sotto la guida del Chief Product Officer Kelly Cooper.

"Stavo pensando di creare una collezione femminile per Rhone prima di varcare la porta, e francamente è uno dei veri motivi per cui sono qui", ha detto Cooper in un'e-mail a Retail Dive. “Abbiamo lavorato allo sviluppo per quasi un anno, con molte iterazioni su stile e tessuto per assicurarci di prenderci il tempo per farlo bene. Questa collezione si propone di soddisfare ciò che ogni donna desidera, ovvero abbigliamento performante che funzioni per allenarsi e per vivere tutta la sua vita.

Con il suo lancio al dettaglio la prossima primavera, Rhone entrerà a far parte di un campo affollato e competitivo di marchi femminili di athleisure, tra cui i sostenitori del settore Nike, Adidas e Under Armour, oltre a Greatness Wins e Vuori. Rhone prevede di vendere la collezione sul sito web di Rhone e nei suoi 15 negozi al dettaglio del marchio in tutto il paese. La società ha affermato che prevede di collaborare anche con grandi magazzini e negozi specializzati.

Similmente a Rhone, Vuori ha iniziato vendendo abbigliamento da uomo, ma poi si è espanso per offrire abbigliamento da donna. E recentemente Under Armour si è impegnata a rendere le donne una priorità, con il suo nuovo amministratore delegato, Stephanie Linnartz, che ha dichiarato a maggio: “Perseguiremo le donne più duramente di quanto questa azienda abbia mai visto. Punto."

Rhone ha presentato in anteprima la nuova collezione ai partner retail che vendono la linea uomo. Rhone è venduto attraverso 70 sedi Equinox ed è disponibile a livello nazionale presso Nordstrom, Bloomingdale's, Dillard's, Scheels, Von Maur, sedi selezionate di CorePower Yoga e più di 350 palestre e negozi specializzati, secondo l'azienda.

"Sono ossessionato dalla progettazione di capi che siano perfettamente morbidi ma anche resistenti", ha affermato Cooper. "Per questa collezione, ero estremamente concentrato sulla creazione di un prodotto che non solo utilizzasse i migliori tessuti della categoria, ma fosse anche comodo e in grado di resistere alla prova del tempo."